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世界杯16強誰奪冠只能靠猜,但這項第一已經被中國拿走了

今天凌晨(北京時間),2018年俄羅斯世界杯小組賽階段比賽全部結束,16強及其對陣也隨之產生,冠軍誰屬相信大家討論得熱火朝天。


不過這么熱鬧的局好像沒咱中國啥事啊……


且慢。


是否還記得前些日子,央視著名主持人白巖松在節目中的調侃刷了大家的屏:


“俄羅斯世界杯,中國除了足球隊沒去,其他都去了。”


“遍插茱萸少一人”,國足,就差你了!


近日,《日本經濟新聞》也登出了一篇題為《俄羅斯世界杯中國也拿了項第一?》的文章;另一家日媒《日刊現代》也刊文稱日本雖然征戰世界杯賽場,卻在場外“被中國完敗”。


的確,雖然國足沒去,但中國卻深刻地融入到世界杯的舞臺中,存在感還特別強烈。


預選賽的失利,使得中國國家隊無緣踏上世界杯決賽圈的綠茵場,但俄羅斯的比賽場地上仍然出現了中國元素。


沒有國足,中國卻是“賽場主角”

近日《日本經濟新聞》的文章《俄羅斯世界杯中國也拿了項第一?》更是引發廣泛關注。文中說的“第一”,是中國企業在本屆世界杯期間的廣告總支出位居世界第一。


日媒報道


據統計,俄羅斯世界杯各國投入的廣告費用總計達24億美元,其中中國企業的廣告支出達到8.35億美元,是位列次席的美國的兩倍多,更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。


事實上,自世界杯開賽以來,相信每個收看比賽的觀眾對于中國品牌的刷屏都深有體會。


我們經常可以看到這樣的:



這樣的:



或者是這樣的:



往屆世界杯被歐美日“統治”的場邊廣告牌,正在被中國企業取而代之。


除此以外,中國還有更多的力量早已滲透到世界杯于無形中!


1


9名中超外援殺進世界杯


這屆世界杯,有9名球員效力于中超球隊,殺進了世界杯!


2


世界杯開幕式上出現了6名中國旗手


第一次在世界杯開幕式上出現了6名中國旗手。


本屆世界杯揭幕戰登場的中國足球少年


3


俄羅斯世界杯比賽用球“電視之星”(telstar18),獨家授權“中國制造”


由阿迪達斯設計的俄羅斯世界杯比賽用球“電視之星”(telstar18),獨家授權“中國制造”,由廣東東莞一家企業(據《東莞日報》報道為位于茶山的東莞市碩科塑膠五金制品有限公司)生產。


1970年阿迪達斯首次為世界杯提供的官方用球名為“電視之星”,本屆世界杯用球意在“致敬經典”


阿迪達斯官方發布的2014巴西世界杯用球在中國工廠(據報道在深圳)制作過程視頻,可見新型熱粘合技術制作足球流程與傳統縫制足球完全不同。


視頻資料,建議WiFi下觀看

在闖入韓日世界杯后,國足已經長久遠離世界杯,但中國制造的足球卻“持續參賽”。


4


俄羅斯世界杯的吉祥物來自中國

從1966年英格蘭世界杯開始,世界杯吉祥物成為賽事不可或缺的一部分。它們往往代表著賽事舉辦國足球乃至整個國家民族風格特征,也是世界杯*重要、銷量*大的周邊產品之一。


歷屆世界杯吉祥物


2018年俄羅斯世界杯的吉祥物,是一只叫做“扎比瓦卡”(Zabivaka)的西伯利亞平原狼。但這只“來自北方的狼”,其實“來自”中國

 

本屆世界杯吉祥物的獨家品牌授權,被杭州孚德公司拿下,獨家負責“扎比瓦卡”在除主辦國俄羅斯以外全球范圍內的定價、生產和銷售。


說起來,上百萬件吉祥物的生產銷售也是機會與風險并存的。


通過獲得獨家品牌授權,中國企業能夠掌握“扎比瓦卡”產品的全球定價權


早在上屆世界杯,孚德就拿到了吉祥物官方授權,但由于對市場估計過高,生產數量過多,賺了吆喝卻沒賺到錢;而2016年歐洲杯,再次拿到授權的孚德卻矯枉過正,因備貨太少,開賽前就已斷貨。


吸取了前兩次的教訓,孚德得出的結論是:應該建立柔性化的生產供應鏈,即一張短時間內能夠遍及全球的柔性分銷網絡,以及一張能夠完成如此大量生產的制造網絡。


為此,本屆世界杯前他們首次實現了“互聯網制造”,通過大數據匹配,將全國各地十余個省份的工廠在線上組成了一個虛擬的“聯合工廠”。由此,互聯網將世界杯吉祥物生產化整為零,生產周期從2個月縮短到15天,完美地承接住了市場的需求。


從失敗教訓中摸索新路,俄羅斯世界杯吉祥物的“中國制造”更適應市場需求


除了吉祥物,還有大量的世界杯周邊產品也是“中國制造”。


全球小商品生產中心義烏,從2017年年初,就“接單接到手軟”。義烏海關數據顯示:今年1-2月,義烏體育類商品出口達6.1億元,同比增長48%;其中對俄羅斯體育類商品出口達2900萬元,同比增長24%。


大量的球迷用品——圍巾、帽子、旗幟、哨子、假發、貼紙、望遠鏡……都是“中國制造”,預計占到全球總產量的百分之七八十。據報道,一家義烏商貿城的商鋪預計銷售幾百萬面球迷旗幟,有的單筆訂單就能達到幾十萬元。


哥們,你們這一身“行頭”,搞不好都是中國制造


“中國制造”參與的,還有各類世界杯紀念品:世界杯冠軍獎杯——大力神杯的授權產品由廣東一家企業生產;官方授權的世界杯紀念幣銀章由南京造幣廠制造。甚至,紀念銀的發布會都是在人民日報社舉辦,并由人民網向全球直播……


5


世界杯的紀念幣全部是中國南京造幣公司生產


這屆世界杯的紀念幣全部是中國南京造幣公司生產。



6


世界杯的賽場廣告被中國品牌壟斷


世界杯的賽場廣告被中國的萬達,蒙牛,海信,中國ViVo 基本壟斷。


中國的“贊助元素”除了與國際足聯的官方合作以外,企業同世界杯參賽球隊、國際球星的贊助和合作簽約也十分廣泛:包括法國、葡萄牙、阿根廷等國家隊,以及C羅、梅西、內馬爾、蘇亞雷斯等世界杯巨星。


本屆世界杯表現出色的葡萄牙巨星C羅在此前簽約代言中國長城汽車WEY品牌


蒙牛為阿根廷巨星梅西設計的“天生要強”廣告,意外成為“刷屏神器”,經過網友調侃散布,并隨著梅西和阿根廷隊表現的起伏不斷“推陳出新”,甚至取得了比預期更高的傳播效果


7


中國企業廣告支出達到No.1


這屆世界杯各國企業投入的廣告費用總計達24億美元,其中中國企業廣告支出*多,達到8.35億美元,是美國(4億美元)的兩倍,更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。


8


世界杯小龍蝦都來自中國


這屆世界杯俄羅斯市場上的所有酒吧的小龍蝦,全部被中國湖北控制,10萬只湖北小龍蝦,用火車運到了俄羅斯。



9


基建狂魔,“比歐洲品牌做得更好”


每逢大賽,主辦國的基礎設施建設都是件大事。


鄰邦舉辦的世界杯,又怎能少了“基建狂魔”中國的戲份呢?


早在2年前,本屆世界杯承辦比賽的12座場館建設,中國元素就參與其中。


其中3座球場——薩馬拉體育場、伏爾加格勒體育場、莫爾多維亞體育場,均由中國裝備制造企業——中聯重科的履帶起重機深度參建。


中國起重機參建的伏爾加格勒體育場


另外還有:


這屆世界杯所有比賽球隊的國旗和隊服全部是中國生產。


這屆世界杯中國人一共買走了4萬3千張門票。


中央電視臺用24億人民幣,買下了世界杯的轉播權。


中國有12萬球迷到了俄羅斯觀賽。

這次世屆杯中國企業贊助了世界足聯53億1千5百萬人民幣。

。。。。。。


本屆世界杯“中國制造”迎來大爆發,質、量均明顯升級,也有著天時地利的優勢,可以說是借勢而行,抓住了契機。


由于政治等因素,傳統上在世界杯上“唱主角”的西方公司,對于俄羅斯世界杯以及下一屆的卡塔爾世界杯顯得缺乏興趣,這為中國企業的進入提供了機會。


將在下屆卡塔爾世界杯投用的拉斯阿布阿布德體育場效果圖,這一世界首座集裝箱模塊化大型體育場由中國參建。中集集團供圖


可以想見,四年之后,我們將會看到更進一步的“中國制造”。


而同所有關心中國足球的人們一樣,小編也期盼著中國隊能夠不再缺席,同“中國制造”一同出現在卡塔爾世界杯的賽場上!

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